Узнайте, какая страна стоит за чудесами в молочной продукции. Изменение визуальной концепции и дизайн упаковки. Развитие бренда и конкурентная борьба. Бренд "Чудо" - лидер на рынке молочной продукции в России.
Cодержание
Слоган: Страна чудес молочных
Бренд "Чудо" является одним из ведущих производителей молочной продукции. Он был запущен в 1998 году компанией Вимм-Билль-Данн, которая в последствии стала частью американской корпорации PepsiCo. За более чем 20 лет своего существования, бренд "Чудо" завоевал лидирующие позиции на рынке молочной продукции в России.
Изменение визуальной концепции и дизайна упаковки
В ноябре 1998 года руководство компании Вимм-Билль-Данн обратилось в брендинговое агентство BoxSide brand & package с задачей разработки новой визуальной концепции бренда "Чудо" и дизайна упаковки "Чудо-йогуртов". Это решение было вызвано изменением рыночных условий и потребительским поведением, обусловленными финансовым кризисом 1998 года.
Проблемой, с которой столкнулась компания, было появление большого количества ломаных йогуртных упаковок на прилавках магазинов. В условиях кризиса потребители предпочитали отламывать от целого вкусового блока 1-3 стаканчика, что приводило к неидентификации продукта как для покупателей, так и для продавцов. Это ограничивало возможности потребителей и создавало определенные препоны к потреблению продукта.
Для решения этой проблемы было проведено исследование вкусовых предпочтений потребительской аудитории. На его основе были разработаны новые ассортиментные позиции, в которых вкусы йогуртов сочетались исходя из их популярности и вкусовой комбинаторики.
С новой концепцией бренда "Чудо" и измененным дизайном упаковки, компания смогла устранить проблемы с идентификацией продукта и создать упаковку, которая объединяла четыре самостоятельные единицы. Это позволило потребителям приобретать йогурт в нужном им количестве, а также создало уникальность и узнаваемость бренда.
Дальнейшее развитие бренда и конкурентная борьба
В 2000 году конкуренция на рынке молочной продукции стала еще более ожесточенной, поскольку многие международные компании начали открывать свои производственные базы в России. В этот период "Чудо" активно развивался, расширяя ассортимент и улучшая качество своей продукции.
Компания "Вимм-Билль-Данн" также провела ряд акквизиций, чтобы укрепить свои позиции на рынке. В 2011 году она вошла в состав американской корпорации PepsiCo, что позволило дальше расширяться и усилить свою конкурентоспособность.
Бренд "Чудо" продолжает радовать своих потребителей своей продукцией высокого качества и разнообразными вкусами. Он остается одним из наиболее узнаваемых и популярных брендов молочной продукции в России.
